Não sou ninguém na ordem do dia para defender a Rede Globo, mas acho incoerente a forma como a imprensa tem abordado certas questões com o assunto é a maior emissora de televisão do país. Por exemplo, nessa segunda-feira trombei com várias notas e matérias sobre a audiência no último capítulo de Duas Caras. A novela deu 47 pontos no Ibope, na noite de sábado. A imprensa avaliou: a audiência foi um fiasco.
Mas de onde tiraram essa idéia de que foi um fiasco?
Dos números. Mas os números do Ibope são frios. Só a análise detalhada e contextualizada pode permitir um comentário justo. A imprensa não tem feito isso. Escolhe um lado e julga. Pior é que muita gente lê a notícia e sai por aí repetindo feito papagaio. Não sabe o que está falando.
No caso específico de Duas Caras, os 47 pontos do Ibope foram numa noite de sábado. Quando uma novela da Globo teve uma única apresentação do capítulo final? Nunca. Os finais sempre foram apresentados na sexta-feira, dia em que a audiência é sempre muito mais favorável. No sábado, as reapresentações geralmente não passam dos 35 pontos no Ibope. E durante a trajetória normal das novelas, um capítulo inédito, exibido no sábado, dificilmente bate nos 40 pontos. Ou seja, 47 pontos poderiam ser vistos como recorde de audiência.
Tem outro detalhe: divulgar a audiência sem falar do share é dar a notícia pela metade. É esconder parte fundamental do fato. Quando alguém diz que um programa deu 47 pontos no Ibope, não significa que outros 53 estão divididos nos demais canais de televisão. Um programa pode ter 47 pontos e, naquele momento em que estiver sendo exibido, contar com uma audiência de 90% dos televisores ligados. Os pontos no Ibope são calculados levando em consideração até mesmo os aparelhos que estão desligados. Ou seja, no sábado à noite muita gente sai de casa, tem outras opções de lazer. Na prática, a audiência da tevê é significativamente menor que noutras noites da semana.
Por isso, considero que a imprensa mente e deprecia quando divulga que o capítulo final da novela foi fiasco com seus 47 pontos de Ibope. Mente e deprecia, porque não divulga o share – que é o cálculo de audiência levando em consideração apenas os televisores ligados. Mente e deprecia, porque ignora alguns princípios básicos do jornalismo. Entre eles, permitir que o público saiba de todo o fato e seu contexto, tendo a chance de, por si mesmo, formar opinião.
PS- Ainda não encontrei em nenhum lugar o share do capítulo final da novela. Também ninguém falou sobre a audiência dos programas exibidos pelos concorrentes da Globo no mesmo horário.
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