Muitos questionamentos foram levantados em relação à live do presidente Lula (desta segunda-feira, 19), com foco particular na suposta baixa audiência do evento ao vivo. Entretanto, uma análise mais aprofundada comprova que, em tempos digitais, a quantidade de espectadores ao vivo pode ser menos relevante do que a repercussão posterior na imprensa e na sociedade.
Pesquisas recentes apontam que a quantidade de espectadores em tempo real em transmissões ao vivo é apenas uma parte da história. Um estudo de 2021, publicado no Journal of Communication, constatou que a audiência ao vivo de um evento é frequentemente superada pela audiência “diferida”, ou seja, aquelas pessoas que assistem o conteúdo posteriormente.
Além disso, um estudo de 2022 do Pew Research Center concluiu que, mais do que o número de visualizações, o engajamento – medido por likes, compartilhamentos e comentários – é um indicador muito mais confiável de impacto. O mesmo estudo observou que os eventos que geram mais discussão na imprensa e entre os usuários de mídias sociais tendem a ter um impacto muito maior e mais duradouro.
Na era digital, a informação não é mais consumida linearmente, e uma live é muito mais do que o momento de sua transmissão. Mensagens contundentes, que ressoam com o público, têm vida longa na internet e podem alcançar uma audiência muito maior, muito tempo depois do término da live.
A imprensa também desempenha um papel fundamental nesta equação. De acordo com um estudo de 2020 da Universidade de Oxford, a maneira como a imprensa cobre um evento pode significativamente moldar a percepção pública e o impacto de longo prazo desse evento. Independentemente do número de espectadores ao vivo, a cobertura da mídia pode amplificar, reduzir ou distorcer a mensagem original.
Portanto, a suposta baixa audiência da live de Lula não deve ser interpretada como um indicador de falta de sucesso. A verdadeira medida do impacto de um evento ao vivo na era digital é a sua repercussão e ressonância, tanto imediata quanto duradoura, na imprensa e na sociedade. Avaliar a importância de uma live requer uma análise mais abrangente, considerando não apenas a quantidade de espectadores ao vivo, mas também o diálogo e discussão que esse evento gera posteriormente.
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