Desafios e tendências no consumo de livros no Brasil

O jornal O Globo publicou uma matéria reveladora sobre os hábitos de consumo de livros no Brasil, baseada na pesquisa “Panorama do Consumo de Livros”. Realizado pela Nielsen BookData a pedido da Câmara Brasileira do Livro (CBL), o estudo oferece um olhar aprofundado sobre os principais obstáculos e preferências dos leitores brasileiros.

De acordo com a pesquisa, que entrevistou 16 mil pessoas acima de 18 anos, os maiores impedimentos para a compra de livros são o preço elevado e a falta de livrarias acessíveis. O custo médio de um livro no Brasil é de R$45,69, uma barreira significativa para muitos, independentemente da classe social.

Apesar do preço ser percebido como um fator proibitivo, ele não é frequentemente citado como o principal motivo para a não compra de livros. Fatores como falta de tempo, acesso a conteúdos digitais gratuitos e empréstimos entre amigos e familiares surgem como razões mais comuns.

A pesquisa também destaca a importância da leitura para o crescimento pessoal, com um número significativo de não compradores expressando o desejo de ler mais. Outro aspecto interessante é a distribuição de compradores de livros entre as diferentes classes sociais, com uma proporção maior de leitores nas classes mais altas.

A preferência por livros físicos versus digitais também foi explorada. A maioria dos consumidores ainda prefere o formato físico, embora a leitura digital esteja ganhando espaço, especialmente em classes sociais mais baixas, onde os smartphones são o principal meio de acesso a livros digitais e audiolivros.

Quanto aos hábitos de compra, a pesquisa revela uma tendência crescente para compras online, impulsionada por melhores preços, promoções e conveniência. A Amazon domina o mercado online, enquanto as livrarias físicas ainda atraem consumidores que valorizam a experiência de escolher um livro pessoalmente.

Em resumo, a pesquisa “Panorama do Consumo de Livros” fornece insights valiosos sobre os desafios enfrentados pelo mercado de livros no Brasil, além de destacar as tendências emergentes entre os leitores.

Principais Dados da Pesquisa:

• Principais obstáculos à compra de livros: Preço alto e falta de livrarias.
• Preço médio de um livro: R$ 45,69.
• Razões mais comuns para não comprar livros: Falta de tempo, acesso a conteúdos digitais gratuitos, empréstimos e presentes.
• 60% dos não compradores consideram a leitura muito importante.
• 25 milhões de brasileiros compraram pelo menos um livro no último ano.
• Maioria dos consumidores de livros são mulheres (57%) e da classe C (43%).
• Preferência por formato: 54% físico, 15% digital, 31% ambos.
• Compras online são preferidas por 55% dos consumidores de livros físicos.
• Amazon lidera vendas online, com 66,38% das compras.
• Livrarias físicas ainda são valorizadas por 52,4% dos consumidores que gostam de visualizar os livros antes da compra.
  (Fonte: O Globo)

Aprenda com o que os outros aprenderam antes de você!

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Você quer fazer grandes coisas? Quer? Então aprenda com os melhores!

Ninguém chega a nenhum lugar sem ter clareza de propósito, sem planejamento e sem boas referências.

Tem gente que acha que basta uma ideia na cabeça e muito trabalho para ter os resultados esperados.

Embora essa regrinha possa até funcionar para algumas pessoas, não é o que acontece com a maioria.

Basta observar as estatísticas. No Brasil, por exemplo, geralmente os empreendedores quebram dois negócios e só conseguem sucesso no terceiro. Noutras palavras, precisam se dar mal, precisar quebrar a cara duas vezes para, só depois disso, ter o sucesso desejado.

Por que isso acontece? Já citei aqui as principais causas, mas talvez uma das mais importantes: investimos pouco tempo na preparação e na busca por boas referências.

Em outras palavras, se você quer realizar grandes coisas precisa procurar dicas e bom exemplos para encontrar a direção certa.

Livros e trabalhos publicados são excelente ajuda em termos de pesquisa documentada e exemplos de sucesso. A internet também se tornou em pouco tempo outra ferramenta inestimável de informações relevantes.

Sempre vai existir gente que trilhou os caminhos que pretendemos trilhar. E as experiências documentadas dessas pessoas – em livros, trabalhos publicados e relatos verbais – servem de referência para evitar cometer erros tolos.

Tempos atrás, ouvi o relato de um empreendedor de sucesso nos Estados Unidos. Ele conta que, depois de alguns anos de muito trabalho, um colega mais experiente lhe disse:

“[Fulano], você é um cara esperto, mas tem gente que viveu muito antes de você. Você não é o primeiro a sonhar alto, então seria interessante estudar o que outros aprenderam primeiro, para então construir suas ações com base no que aprendeu com eles”.

Percebe a profundidade disso?

Quando a gente estuda, a gente não perde tempo; a gente ganha tempo. Ao estudar, a gente aprende com os outros – com o que viveram, com o que experimentaram…

O mundo não começou ontem. Muitas gerações vieram antes de nós. Eu costumo dizer para meus alunos: este celular lindo e apaixonante que você tem nas mãos é fruto da luta histórica da humanidade para se comunicar à distância. O whatsapp que você usa hoje era a mensagem de fumaça que antepassados usavam para se comunicarem.

O rádio, como veículo de comunicação de massa, se tornou realidade em 1920. Mas, entenda, a invenção começou bem antes quando foram descobertas as ondas eletromagnéticas, em 1863. E detalhe, essa descoberta só aconteceu em função de outras teorias que vinham sendo estudadas há mais de 40 anos.

Ou seja, quando o rádio surge, nasce como resultado de diferentes estudos feitos ao longo de mais de 100 anos. E estudos que nada tinham a ver com o rádio em si. Mas que permitiram que o rádio fosse criado.

Não sei se você está entendendo… Mas o que quero reafirmar é que, se você fazer coisas grandes, você precisa olhar para a história e buscar referências nos conhecimentos que outras pessoas desenvolveram ao longo do tempo.

A pesquisa e a experiência dos outros são o melhor lugar para começar a procura por sua resposta. Trata-se de um ato de humildade e inteligência. Tudo o que existe, existe em função de um conhecimento anterior. Seria ingenuidade da nossa parte abrir mão de buscar esses saberes.

Portanto, busque aprender os livros, com os relatos… Busque se inspirar nos melhores.

Armado com esse conhecimento, você pode olhar a situação do alto, enxergando tudo o que você já sabe e o que tem sido feito para atingir seus objetivos.

Sua jornada em busca de seus sonhos não será solitária. Você estará amparado pelo saber de outras tantas pessoas que já viveram inúmeras outras experiências e têm conhecimentos relevantes que podem te ajudar.

Imagem de Siala por Pixabay

Quatro razões para você ler todos os dias

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Nem todo mundo tem o hábito da leitura. Mas hoje quero te apresentar quatro motivos para você inserir a leitura na sua rotina diária.

Primeiro, ler turbina o cérebro. Ou seja, a leitura melhora a função cerebral. A leitura diária melhora as habilidades de memória e pensamento crítico. As atividades de leitura também estão associadas a um risco menor de Alzheimer.

Segundo, a leitura reduz o estresse. A vida moderna é estressante. Os problemas diários nos esgotam e colocam o cérebro em ritmo acelerado e, por vezes, causam ansiedade e até quadros depressivos. A leitura de um livro cativante pode te levar para outros lugares, ajudando a desligar-se da vida angustiante. Por atuar numa área importante do cérebro que trabalha com a imaginação, a leitura produz boas emoções, auxiliando na redução do estresse e da ansiedade.

Terceiro, a leitura pode ajudar a entender melhor as outras pessoas. A boa literatura apresenta diferentes personagens e uma complexidade de perfis psicológicos. Quando entramos na vida dessas pessoas, ainda que por meio de personagens fictícios, temos um vislumbre de como as outras pessoas pensam e as razões de agirem como agem. Ou seja, por meio da leitura, temos a chance de entender melhor o comportamento de outras pessoas e, com isso, desenvolvemos a empatia.

Quarto, a leitura melhora o sono. Gente, a leitura é um santo remédio. Quer dormir melhor? Escolha uma boa história e leia um pouco antes de dormir. Sua noite será muito mais calma e você rapidamente pegará no sono. Eu mesmo uso essa estratégia com certa frequência. Minha mente é muito inquieta e, quando não leio, demoro demais para pegar no sono. A leitura, no entanto, acalma minha mente. Pela necessidade de concentração e pelo efeito que produz levando minha mente para outros mundos, quando paro de ler, deito e durmo profundamente.

Enfim, por esses e outros motivos, que certamente ainda vou falar aqui, leia um pouco todos os dias. Vai te fazer bem!

O cérebro, a leitura e as tecnologias digitais

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Está mais do que provado que a leitura é uma estratégia poderosa para turbinar o cérebro. Além dos inúmeros benefícios que a leitura traz para nossa vida, ela também mantém as conexões neurais ativas e participa de um processo importante conhecido como plasticidade neural.

Entretanto, o uso das tecnologias digitais preocupa inúmeros pesquisadores. Embora as telas sejam fundamentais no nosso dia a dia, elas têm roubado nossa atenção e já existem pesquisas apontando que, no Brasil, em média, as pessoas chegam a ficar mais de dez horas por dia diante das telas.

Isso tem efeitos sobre nossa saúde física e emocional. Mas também há consequências para o cérebro, que se torna mais preguiçoso, ansioso e distraído. Os efeitos negativos sobre a capacidade de ler e compreender um textos são enormes. A pesquisadora Maryanne Wolf explica que “a organização dos circuitos do cérebro leitor pode ser alterada pelas características singulares da mídia digital, particularmente nos jovens”.

De certa forma, o uso excessivo das tecnologias digitais produz um desarranjo nos circuitos cerebrais, reconfigurando nosso cérebro. E ainda que existam certos benefícios, como o aumento da habilidade de ver várias coisas ao mesmo tempo, a perda do pensamento profundo, da concentração e de fazer conexões estão entre os principais prejuízos para o cérebro.

Justamente por isso pesquisadores como Maryanne Wolf ressaltam que, desde a infância, os pais precisam estimular os filhos a lerem livros. E, preferencialmente, livros impressos, de papel. O contato com a obra num formato material, paupável, produz benefícios para o cérebro que vão além dos benefícios da leitura. Entre eles, da percepção de continuidade e contexto.

Segundo ela, “haverá profundas diferenças em como lemos e em como pensamos, dependendo dos processos que dominam a formação do circuito jovem de leitura das crianças”.

Por isso, recomenda-se que, nos primeiros anos de vida, as crianças tenham acesso ao mínimo possível de telas… E, enquanto as crianças não leem sozinhas, que os pais leiam para os filhos. Isso desenvolve a imaginação e a criatividade das crianças, além de estabelecer vínculos afetivos profundos entre pais e filhos.

A leitura não é natural para os humanos

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Gente, eu sou apaixonado pelos livros. Leio todos os dias! E faço isso há muitos anos. Leio livros cristãos, leio os clássicos, literatura comercial e, claro, o que mais gosto: a produção filosófica e científica dos grandes pensadores da atualidade. Só nos dois últimos anos, acumulei mais de 100 livros lidos.

Entretanto, você sabia que a leitura não é algo natural para o ser humano? Os seres humanos não nasceram para ler. Eu brinco que algumas coisas vieram de fábrica, mas a leitura não. Talvez isso explique por que a leitura é tão difícil para tantas pessoas. A pesquisadora Maryanne Wolf afirma que “a aquisição do letramento é uma das façanhas epigenéticas mais importantes do homo sapiens”.

Incrível, né? Nosso cérebro é maravilhoso! Nós aprendemos a ler!

E, veja só, ao introduzirmos a leitura em nossos hábitos, as estruturas do nosso cérebro foram mudadas. Aprender a ler bem e em profundidade mudou as estruturas do nosso cérebro, as conexões do cérebro… E isso teve efeitos sobre a natureza do pensamento humano.

Com a aquisição da leitura, e a possibilidade de uma leitura profunda, nossa capacidade de pensar se ampliou. Foi potencializada, digamos assim. Afinal, quanto mais informações de qualidade nós adquirimos por meio da leitura, mais inferências, deduções conseguimos estabelecer por meio dos pensamentos. Até mesmo a análise dos fatos se torna muito mais rica.

Maryanne Wolf afirma que a “qualidade de nossa leitura não é somente um índice da qualidade de nosso pensamento, é o melhor meio que conhecemos para abrir novos caminhos na evolução cerebral de nossa espécie”. Ou seja, se investimos com seriedade num programa rotineiro de leitura, temos a chance de alimentar o desenvolvimento do cérebro, estimulando e mantendo ativas as conexões neurais.

Noutras palavras, nossos neurônios são exercitados por meio da leitura. E, com o aumento do repertório proporcionado pela leitura, a qualidade do pensamento se distingue. A leitura é a única forma de enriquecimento do nosso cérebro.

Muita gente admira os intelectuais. E embora os intelectuais possam ter algumas habilidades diferenciadas, na maioria dos casos, são apenas pessoas que investiram profundamente na leitura e isso as tornou brilhantes, donas de ideias invejáveis.

Portanto, se você ainda não é leitor(a), comece hoje! Não esqueça que a própria Bíblia lembra que “bem-aventurado é aquele que lê”.

Cinco coisas que quase nunca falamos sobre as mães – Saber+

Algumas das angústias das mães permanecem silenciadas

1. Cinco coisas que quase nunca falamos sobre as mães 05:39
2. Quer realizar seus projetos? Comece devagar 05:20
3. Você se prepara para fazer o que tem que fazer? 05:05
4. O outro pode não nos amar, mas ainda assim devemos amá-lo 05:24
5. Quem não assume o controle de sua vida, permite que outros assumam 04:49

A urgência do ensino da leitura

Tenho defendido a urgência do ensino da leitura, de práticas que permitam a alfabetização plena, o desenvolvimento de habilidades de interpretação de um texto.

Nenhum outro aprendizado ocorre de maneira efetiva sem que a pessoa tenha capacidade de plena de ler e interpretar um texto.

Vejamos… Se um tenho nas mãos um livro de História do Brasil e não sou um leitor proficiente, certamente não vou entender tudo que o autor ou a autora relataram. Não se trata de falta de inteligência; trata-se de falta de habilidade para compreender o texto.

Vale a mesma regra para textos da Geografia, Matemática, Biologia… E também da Literatura.

É fato que um texto científico reúne conceitos que, por vezes, são desconhecidos. Mesmo uma pessoa plenamente alfabetizada encontrará dificuldades para interpretá-lo de maneira adequada. Será necessária uma leitura atenta, talvez ler duas ou três vezes, buscar textos de apoio, de comentadores daquele autor, para que haja a compreensão.

Esse movimento de busca de compreensão de um texto científico é normal. Quando a gente não tem conhecimento prévio dos conceitos abordados na obra, é impossível ler uma única vez e já saber o que foi discutido.

Entretanto, as leituras cotidianas – uma reportagem, por exemplo – deveriam ser simples para a maioria de nós. E, lamentavelmente, muita gente até acha que leu e entendeu. Porém, quando você pergunta para a pessoa sobre o fato central ou a respeito das principais ideias, é possível perceber equívocos na leitura, erros de interpretação que motivam uma visão deturpada do que estava escrito.

Portanto, a urgência do ensino da leitura objetiva preparar pessoas que possam compreender plenamente os relatos mais variados e tenham a possibilidade de, efetivamente, interpretarem os acontecimentos do cotidiano e até mesmo acessarem o conhecimento teórico e científico sem leituras enviesadas. Afinal, o conhecimento só é possível se os parâmetros básicos para a leitura das informações estiverem corretos.

É preciso ensinar a ler

Ao longo dos anos, a qualidade da leitura tem sido uma de minhas preocupações. Não falo aqui da qualidade dos livros ou da literatura, embora eu seja apaixonado por livros e dedique diariamente um tempo a essa atividade tão importante. Falo, porém, da habilidade de interpretar adequadamente um texto.

Ainda ontem, relia os dados da última pesquisa sobre os níveis de analfabetismo no Brasil. De cada 10 brasileiros, três são analfabetos funcionais. São pessoas que não possuem as habilidades necessárias para interpretar corretamente uma única frase. Pior, parte dos analfabetos funcionais está nas universidades – ou seja, o sistema de ensino no país é tão precário que permitiu que essas pessoas chegassem ao ensino superior sem o domínio da leitura.

Mas o dado que mais me incomoda é saber que apenas 1 em cada 10 brasileiros é leitor proficiente – alguém que reúne o conhecimento necessário para ler, interpretar e fazer as conexões necessárias a partir do texto lido.

O nível do leitor não está relacionado à inteligência. Não tem a ver com a pessoa; tem a ver com o ambiente em que ela vive e o caráter da instrução recebida. A alfabetização plena, portanto, não é um ideal inalcançável.

Entretanto, no modelo atual de ensino, a leitura não é uma habilidade desenvolvida adequadamente.

Eu me surpreendo quando peço a leitura de um texto aos meus alunos na faculdade. Frequentemente, reclamam que o texto é difícil e que não conseguiram entendê-lo corretamente. Isso mostra a gravidade do problema. Note bem, sou professor na área de Comunicação, onde o domínio da leitura é requisito básico para o exercício profissional do Jornalismo e da Publicidade e Propaganda. Gente que tem dificuldades de interpretação de um texto terá problemas em comunicar uma mensagem de maneira eficiente e eficaz.

É urgente repensar as estratégias que estão sendo utilizadas na escola para preparar nossas crianças, adolescentes e jovens para a leitura.

Como eu disse, a alfabetização plena depende do caráter da instrução recebida e do ambiente em que a pessoa vive.

Isso quer dizer que é necessário estimular positivamente o aprendizado da leitura. E hoje mais que antes, porque o ambiente não é favorável ao desenvolvimento da interpretação do texto escrito.

Somos uma sociedade da imagem, do som… Uma sociedade de pessoas distraídas, de olhares superficiais. Além disso, ainda que existam muitos textos escritos nas redes sociais, são curtos, pobres de sentido e o leitor raramente é confrontado sobre a natureza do que está verbalizado. Noutras palavras, quase nunca o leitor tem seu entendimento confrontado a fim de que reconheça as fragilidades da interpretação.

Concluo dizendo: se desejamos melhorar a qualidade do ensino, temos que investir fortemente na aquisição dessa habilidade fundamental, a leitura. Sim, precisamos ensinar a ler a fim de capacitar as pessoas a interpretarem um texto. E ouso afirmar que essa tarefa deve começar da interpretação de cada frase, antes mesmo de entendê-la no contexto, na globalidade do texto.

A leitura nos liberta da ignorância

Esbarrei horas atrás com um breve texto do amigo Nailor Marques Jr sobre a leitura. Ele dizia:

“Por que ler é importante? Porque, na verdade, é o único diferencial competitivo. […] A leitura profunda e de qualidade coloca o ser humano de encontro com ele mesmo de um jeito único”.

E o professor completa:

“A pessoa reaprende a pensar, a emitir opinião… […] a se calar”.

Eu tenho sustentado que existe sim uma hierarquia de conhecimentos. Existem pessoas (algumas poucas) que possuem conhecimento e outras que apenas possuem opiniões vazias (a maioria) e as que defendem como se fossem verdades.

O que ajuda as pessoas a efetivamente ter opiniões fundamentadas é a boa leitura. E quando falo de boa leitura, falo de leituras em profundidade. Não de textos fakes que circulam no whatsapp, videozinhos, compartilhamentos de sites/blogs duvidosos que rolam por aqui no Facebook.

Sim, caríssimos/as, a leitura nos liberta da ignorância.

Livros: o universo do desconhecido

Eu gosto de ler. É verdade que leio bem menos do que gostaria. Um pouco por causa do tempo, ocupado pelo trabalho e tarefas do doutorado; mas também por me distrair com aplicativos e redes sociais (sim, eu também me pego jogando tempo fora indo do nada pro lugar nenhum).

Então me culpo por não ler mais. E me sinto muito mal quando vejo o universo tão rico de livros que nunca vou acessar. Afinal, ainda que aumente significativamente minha rotina de leitura, certamente não vou ler mais que outros mil e poucos livros até o fim da minha vida.

Bom, enquanto me pego pensando em livros, noto que a maioria das pessoas lê muito pouco. Na verdade, segundo o último relatório Retratos da Leitura no Brasil, 44% da população não tinham sequer chegado perto de um livro nos três meses anteriores à pesquisa. Isso é grave, porque um povo que não lê é também um povo de pensamento estreito e pobreza cultural.

Ler – e é claro que não se trata de ler qualquer bobagem – ajuda no vocabulário, melhora a argumentação e, principalmente, leva a gente para mundos não conhecidos. Isso é fundamental para nos tornarmos pessoas mais sábias.

Quando a gente lê, a gente dá um passo adiante, porque nos apropriamos de um saber que outra pessoa teve trabalho para construir. Isso nos coloca em vantagem, pois, na prática, eu somo a minha relação com o mundo com a relação do outro (escritor) com o mundo dele. Em mim, passam a habitar universos que até então eu desconhecia. E isso me faz ver mais longe.

Brasil vende mais livros, mas não há nada a comemorar

O Painel das Vendas de Livros registrou um aumento de 5,24% entre janeiro e 15 de julho deste ano. Foram vendidos pouco mais de 24 milhões de livros.

O faturamento também cresceu. Chegou a um bilhão e 70 milhões de reais.

Os dados parecem positivos. Porém, na prática, não significam muita coisa. Basta notar que, na contabilidade das editoras, está o álbum de figurinhas da copa do mundo – que, por sinal, foi um dos três livros mais vendidos no período.

Na verdade, a situação é preocupante no setor editorial. As grandes editoras estão em crise. E não se trata de um problema causado diretamente pelas tecnologias digitais. Ou seja, não tem a ver necessariamente com o risco do fim do livro impresso.

Tem a ver diretamente com os hábitos de leitura do brasileiro e a crise econômica. O mercado editorial brasileiro é bastante tímido. Vende-se pouco. Por outro lado, sem dinheiro, muita gente deixa de comprar livros e, pior, várias livrarias estão com dificuldades financeiras – estão inadimplentes e não ampliam seus estoques.

Ou seja, o crescimento registrado no mercado de livros neste ano não dá para comemorar. Na prática, não havia muito espaço para redução ainda maior no faturamento e nem nos números de livros vendidos. Os analistas dizem que este mercado já estava no fundo do poço. Não tinha como ser pior.

Tudo isso é muito triste. Um país de não leitores é um país onde reina a ignorância.